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投资看什么?档期?是票房的关键吗?

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最后更新: 2020-07-21 19:36
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2019年,中国电影市场表现格外抢眼。据猫眼专业版数据显示,2019年国内累计电影票房已达641亿元,超过去年全年606.88亿元的票房总成绩。如果以2018年中国总人口13.95亿计算,平均每人看电影花费了46元,这意味着每人至少购买了一张电影票。

一部电影制作完成后,最重要的事情就是定档。中国电影经过多年的发展已经慢慢形成了四个重要的电影档期:贺岁档、五一档、暑假档、国庆档,其中最大的档期是贺岁档,其次是暑期档。还有其他一些小档期,例如情人节档、三八档、清明档、愚人档、端午档、七夕档、光棍节档等等。

中国档期重要性一览

总体而言,国产片的档期大多都是由制作方/发行方自主决定,商业大片为保证票房旺收入会早早地定下档期告知天下,投资中小型的影片,因为市场竞争力有限,所以会大体按照制作周期、过审时间和档期优劣来考虑如何定档。

看过或听过《战狼2》的应该都知道其上映的档期为2017年7月27日,这个时间在暑假档的时间段里,同时也是公认的“国产片保护月”。

国产电影保护月这一名词首次公诸于世源于一篇名为《“国产电影保护月”沈阳遇冷引发议论》的报道,文中提出:“国产电影保护月”是国家电影局从扶植国产电影的角度考虑,2004年口头下达的希望全国各院线支持国产影片的通知,每年6月10日至7月10日期间,不鼓励引进海外分账大片。从报道中不难看出“国产电影保护月”这一名称是口头传达并非官方说法,而这个名词也是媒体业界共同创造的。

近年来,电影档期排映在国内电影市场发展中扮演着越来越重要的角色。档期排映科学与否,是决定一部电影能否获得票房成功的关键因素之一。因此,片方高度重视影片的排映,往往把排映作为提升票房的重要手段。

节假日当周占总票房占比例很大,基本上一个档期里票房最高的是节假日当日或者当周。就像2020年的国庆档期,仅10月1日至7日这几天《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》的票房就达到了43.84亿,而这三部主旋律电影就占了国庆档票房的97%。因此,档期的选择是电影能否获得票房成功的重要一点。一部电影只有选对了档期,才能发挥出最大的吸引力,为电影带来最大的观影群体。

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